Kategoria: Copywriting

Do stworzenia tego tekstu natchnął mnie artykuł, w którym Marta Fox wymieniła 15 inspirujących zasad, które pomogą w pisaniu opowiadań (i nie tylko). Dla mnie najważniejsze z tych wymienionych jest 5 punktów, a że już wcześniej chciałam napisać podobny tekst, to do dzieła!

Cały czas na blogu przewija się, że jestem copywriterem z pasji i z wyboru. Czas może napisać, kim copywriter jest, szczególnie że znaczenie słowa “copywriter” nie dla każdego jest jasne.

5 grudnia 2016 wzięłam udział w webinarze prowadzonym przez Artura Jabłońskiego dotyczącym języka korzyści. Na gorąco na Facebooku stworzyłam notatki (wciąż są tam dostępne), którymi teraz i tutaj się dzielę. Jak używać języka korzyści 1. Skuteczne pisanie to między innymi unikanie strony biernej, pisanie krótkich i konkretnych zdań, a przede wszystkim mówienie językiem odbiorców. Warto unikać sformułowań znanych tylko w branży, jeśli zwracamy się do Kowalskiego – zamiast więc pisać, że „jesteśmy agencją 360 stopni i działamy w ATL i BTL”, lepiej napisać: „Realizujemy marketing we wszystkich mediach – od billboardów po telewizję”. 2. Używajmy języka i nazw znanych odbiorcom. Jeśli sprzedajemy lampę z lawą, warto zastanowić się, jak inni ją nazywają, pod jaką nazwą by jej szukali i użyć tego […]

W tym artykule napiszę, jakich informacji potrzebuje copywriter, by w ogóle mógł wycenić zlecenie i zasiąść do pracy. Zamieszczony tutaj brief sama stosuję w praktyce i przy każdym nowym kliencie czy nowej kampanii proszę klienta o podanie tych informacji. Tylko wówczas mam komplet danych i mogę przystąpić do pracy. Codziennie na skrzynce e-mail lądują mi zapytania ofertowe od klientów. Nie mam problemu z wyceną standardowych zleceń, w rodzaju “stworzyć opis produktu na 1500 zzs”, ale problem zaczyna się, kiedy mam przysiąść do pracy i w sumie nie wiem, co zlecający chce osiągnąć. Najgorsze dla mnie są zlecenia w rodzaju “trzeba to napisać lepiej” lub “to pani powinna to wiedzieć”. Niestety copywriter nie jest jasnowidzem. Co ważne, nie lubi też improwizować! Jest za to […]

W wielu ogłoszeniach o poszukiwaniu copywritera można znaleźć, że “wymagany jest język korzyści”. Sama w swoich anonsach podkreślam, że potrafię posługiwać się językiem korzyści i odpowiednio zaciekawić czytelnika. Co to jest ten język korzyści? Jak go wykorzystywać? Na te i inne pytania odpowiadam w artykule. Dostaniesz ode mnie też 10 celnych wskazówek, które sprawią, że język korzyści wejdzie Ci w krew. Język korzyści jest elementem sztuki sprzedaży. Polega na używaniu pozytywnie kojarzących się słów i sformułowań przez handlowca, mających pozytywnie wpłynąć na klientów i pobudzić ich wyobraźnię. Taki język pomaga nie tylko sfinalizować transakcję, ale zbudować również pozytywne relacje z klientami. W przypadku copywritingu sztuka ta ma niemałe znaczenie, albowiem to właśnie od właściwego doboru słów zależy, czy dany tekst […]

Do napisania tego tekstu zachęciła mnie oferta pracy na stanowisko korektora w pewnej znanej korporacji. Przedstawiony zakres obowiązków został skwitowany w ten sposób, że firma poszukuje prędzej redaktora, doskonale zdając sobie sprawę, że korektor jest tańszy, stąd takie, a nie inne stanowisko w ogłoszeniu. Czym zatem różni się korekta od redakcji tekstu? Na początek może przytoczę zakres obowiązków i wymagania z ogłoszenia, do którego nawiązuję: Wymagania: – perfekcyjna znajomość języka angielskiego (dwujęzyczność mile widziana) – perfekcyjna znajomość ortografii, interpunkcji, gramatyki i stylistyki języka polskiego (bardzo docenimy wyższe wykształcenie lingwistyczne z języka polskiego) – solidne i udokumentowane doświadczenie w pracy na stanowisku korektora – doświadczenie w pracy z materiałami reklamowymi (ulotki, plakaty, materiały digital) (…) Zakres obowiązków: – korekta i uważne sprawdzanie […]

Piszesz teksty na strony internetowe? Musisz więc tworzyć je tak, by przyciągać czytelników i roboty wyszukiwarek. Jeśli wiesz, jak pisać teksty do internetu, masz szansę na częstsze wizyty internautów na Twojej witrynie czy blogu. Zwiększysz odwiedziny, odpowiednio przygotowując treść – z pomocą przyjdzie Ci kilka prostych zasad z zakresu seo copywritingu, którymi tutaj się dzielę. Poniżej przedstawiam kilka wskazówek z zakresu redakcji i tworzenia tekstów. Dowiesz się, jak pisać teksty SEO i poznasz zasady copywritingu, dzięki którym stworzysz atrakcyjne treści na strony internetowe. Będą one nie tylko zauważalne dla robotów wyszukiwarek, a więc wpłyną na Twoją pozycję w internecie, ale i użytkownicy zobaczą w nich korzyści dla siebie. Umieszczaj słowa kluczowe w tekście We wcześniejszym artykule wspominałam o tym, że dobór odpowiednich słów kluczowych przy […]

Nikt nie trafi na Twój tekst w Sieci czy na Twoją stronę www, jeśli nie użyjesz odpowiednich słów kluczowych. Naprawdę. Możesz produkować kilka tekstów dziennie, które będą interesujące i ciekawe, ale co z tego, jak czytelnicy przez wyszukiwarkę nie będą ich odnajdywać? Interesuję się zagadnieniami SEO, zatem dla mnie kwestia słów kluczowych to oczywista oczywistość. W zleceniach na copywriting, jakie otrzymuję, również słowa kluczowe są wypisane, a jak ich nie ma, to o nie proszę lub rekomenduję własne. Każda firma czy każdy tekściarz powinien wiedzieć, że słowa kluczowe mają niemałe znaczenie. I nie, nie przemawia do mnie argument, że dobra treść wybroni się sama. Dobra treść jest tylko dobrą treścią, dodając słowa kluczowe, możemy sprawić, że treść stanie się bardziej wartościowa i przyniesie o wiele więcej […]

Pisaniem zajmuję się właściwie od dzieciństwa. Wszystko zaczęło się od pierwszego przeczytanego przeze mnie harlequina, podkradzionego z maminej sypialni. Nie tylko czytałam z wypiekami na policzkach, ale zaintrygowały mnie same słowa, które pobudzały moją dziecięcą wyobraźnię. Wtedy stwierdziłam, że i ja tak potrafię. Pierwsze opowiadania tworzyłam w czasach szkoły podstawowej, ale jako pierwsze teksty uznaję te tworzone w przedszkolu, które zachowałam do dzisiaj, a które przypominają mi, że dziecięce marzenia spełniają się, gdy człowiek nad sobą pracuje. Z czasem kolorowe kredki, którymi pisałam infantylne wierszyki dla znajomych i rodziców, zamieniłam na długopis, by ostatecznie pisać wyłącznie na klawiaturze. Zniknęły błędy ortograficzne, które starałam się ukryć pod śmiesznymi obrazkami, gdy nie wiedziałam, czy jakieś słowo pisze się z „rz” czy „ż” […]